México | 10/14/2025 03:51:00 p. m. | Víctor Acosta
¿Imaginas poder diseñar tu propia ropa de tu marca favorita? Esa es la nueva propuesta de Coca-Cola, que ha causado revuelo en redes sociales con una promoción que combina el gusto por la moda y la creatividad. La empresa de refrescos lanzó una chamarra especial que los consumidores pueden personalizar a su gusto, y la idea ya se ha vuelto un éxito.
La noticia se viralizó en plataformas como TikTok, donde un usuario llamado @jimmycoke2023 mostró cómo funciona la dinámica. Al comprar un paquete de 12 latas de Coca-Cola, los clientes reciben una chamarra que viene en blanco. Lo interesante es que no solo te llevas la prenda, sino también un kit de personalización completo con estampas, pines, estoperoles y pinturas. Todo en los colores clásicos de la marca: rojo, blanco y negro.
Según el video de @jimmycoke2023, la chamarra es más que un simple regalo; es un "lienzo que estabas esperando para demostrar tu pasión con Coca-Cola". Es decir, la marca no solo vende un producto, sino una experiencia en la que la gente puede ser parte del proceso creativo y sentir que la prenda es realmente suya.
Expertos en marketing explican que este tipo de promociones, que parecen un simple obsequio, son en realidad una estrategia muy inteligente. La idea es crear un lazo emocional con los clientes. Mientras que la publicidad en internet a veces se olvida en segundos, un objeto físico, como una chamarra, un termo o una taza, se queda con la persona y le recuerda a la marca constantemente.
Un estudio de la PPAI (Asociación Internacional de Productos Promocionales) encontró que el 83% de los consumidores recuerdan la marca de un artículo que recibieron como regalo incluso dos años después. Además, el 65% asegura que volvería a comprarle a la compañía que les dio el obsequio.
En un mundo digital, estos productos se convierten en una forma de publicidad gratuita y duradera. Cuando alguien usa la chamarra de Coca-Cola en la calle, o sube una foto con ella a TikTok, está promocionando la marca sin que la empresa pague por ello.
El mercado de los productos de marca con fines publicitarios es enorme. De acuerdo con datos de Statista, superó los 85 mil millones de dólares en 2024 a nivel mundial. Este crecimiento se debe a que la gente valora cada vez más las experiencias y los objetos que pueden personalizar.
México, por ejemplo, es uno de los líderes en este tipo de campañas en Latinoamérica. Las marcas aquí mezclan la cultura local, la creatividad y la idea de coleccionar para generar un gran impacto.
La chamarra de Coca-Cola no solo es un ejemplo de marketing, sino también de cómo las empresas pueden permitir que sus clientes se vuelvan "co-creadores". Sin embargo, también se plantea un reto para las marcas: en el futuro, los consumidores pedirán que estos productos sean más amigables con el medio ambiente, hechos con materiales reciclados o reutilizables.