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Tenis de Uma Thurman en "Kill Bill", de los preferidos en la CDMX; así son los Onitsuka Tiger
Para aprovechar el éxito, la empresa de calzado se separará de su matriz Asics a inicios de 2027 para enfocarse por completo en el mercado premium
Los Onitsuka Tiger, esos tenis que todo el mundo recuerda en los pies de Uma Thurman dentro de la película Kill Bill, pasaron un buen rato guardados en el baúl de los recuerdos y ahora, de la nada, los trae puestos media Ciudad de México.
El regreso de esta marca, que ya tiene 77 años encima, es uno de los fenómenos de la moda callejera más llamativos de los últimos tiempos.
Y es que, aceptémoslo, están bastante más caros que unos Adidas Samba o unos Nike Air Force 1, pero aun así conseguirlos en las tiendas se ha vuelto una verdadera misión imposible debido a la alta demanda.
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¿Por qué ahora quieren ser una marca de lujo?
En medio de todo este furor en las calles, las icónicas zapatillas de las franjas están por empezar una etapa completamente nueva.
Resulta que Onitsuka Tiger va a independizarse por completo de Asics (su empresa de origen) a partir de enero de 2027.
¿El plan detrás de esto? Dejar de ser vistos como los tenis deportivos de siempre y transformarse formalmente en una firma de lujo.
Con este movimiento quieren pintar una raya muy clara entre ambas marcas, pues Asics se va a quedar concentrada al cien por ciento en el deporte puro y el rendimiento atlético.
Con esto, Onitsuka Tiger le va a apostar con todo al diseño, la moda y el mercado premium.
De hecho, Ryoji Shoda, el director ejecutivo de la filial que va a absorber el negocio, soltó una frase que deja muy claras sus intenciones para el futuro de la marca:
"Durante la última década, hemos creído que debíamos convertirnos en una marca que pudiera venderse incluso sin las rayas".
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De los gimnasios a los ojos de Quentin Tarantino
Aunque hoy los veamos a cada rato en los cafés de la Roma, la Condesa o la Juárez, la marca nació en 1949 haciendo calzado para deportistas.
El verdadero salto a la fama mundial les llegó en los años 2000, cuando Quentin Tarantino decidió vestir a la protagonista de su famosa película con ese llamativo modelo amarillo y negro.
Hoy, la nostalgia por el estilo retro los puso otra vez bajo los reflectores, muy impulsados por la obsesión actual con la moda japonesa y el boom de viajar a países asiáticos.
Las cosas les han salido tan bien con este regreso que durante 2025 registraron un aumento de casi el 60 por ciento en sus ganancias, con márgenes de utilidad redondos del 38 por ciento.
La empresa ya calcula que sus ventas anuales van a tocar los mil 200 millones de dólares. Nada mal para unos tenis que muchos daban por olvidados.
Tiendas exclusivas y la conquista de Los Ángeles
Este éxito también los está empujando a volver al mercado de Estados Unidos.
En 2023 habían cerrado todas sus tiendas físicas allá por diferencias de estrategia con Asics, pero ya tienen la mira puesta en febrero de 2027 para abrir una nueva tienda insignia en Los Ángeles.
Esta sucursal va a ser su termómetro para ver qué tanto los quiere la gente antes de planear una expansión más grande por ese país.
El plan de Shoda es que no quieren llenar el mapa de tiendas en cada esquina, sino crear pocos espacios, pero que sean emblemáticos y capaces de transmitir toda la onda y la identidad de la marca.
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