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"The Friendly Twist": la campaña viral de Coca-Cola que une personas
Lanzada hace más de 10 años, esta campaña ha resurgido en redes sociales.
Una ingeniosa campaña de Coca-Cola de hace más de una década ha vuelto tendencia recientemente en las redes sociales.
Se trata de un video que muestra unas botellas especiales que solo podían abrirse al unirse con otra botella idéntica, una idea tan peculiar que muchos pensaron que era un invento reciente.
Sin embargo, esta brillante acción de marketing es en realidad la campaña "The Friendly Twist", lanzada originalmente en Colombia en 2014.
Una tapa para romper el hielo
La premisa detrás de "The Friendly Twist" era simple pero profunda: utilizar el producto para generar una conexión social genuina.
La campaña se desplegó estratégicamente durante la bienvenida a nuevos estudiantes universitarios. Es un momento en el que muchos jóvenes llegan a la universidad sin conocer a nadie, sintiéndose solos o cohibidos.
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La marca y la agencia Leo Burnett Colombia vieron en este contexto una oportunidad de oro. El diseño de la botella era clave: su tapa no podía girarse de manera individual. Solo al acoplar el mecanismo de cierre de una botella con el de otra, ambos envases se destapaban simultáneamente.
Esto creaba una situación de interdependencia obligatoria. Para disfrutar de su Coca-Cola, los estudiantes tenían que interactuar, pedir ayuda y compartir la experiencia, convirtiéndose en el detonante perfecto para iniciar una conversación.
"Destapá un nuevo amigo"
El lema de la campaña, “Destapá una Coca-Cola. Destapá un nuevo amigo”, encapsuló a la perfección su espíritu. La sencillez del gesto y la necesidad lúdica de colaboración transformaron un simple acto de abrir una bebida en un momento compartido.
En su momento, la campaña logró un fuerte impacto a nivel local en los campus universitarios de Colombia. Se estima que se repartieron más de 3 mil botellas.
Sin embargo, en los últimos días esta peculiar campaña se ha vuelto tendencia en las distintas redes sociales, donde ha visto un resurgimiento y ha llamado la atención de miles de internautas por lo original de su propuesta.
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